今更聞けない！広告費用のCPMとは？計算方法とメリット・デメリット
EC通販事業を展開している方なら、ウェブマーケティング施策の要として重要な広告運用。その中で、頻繁に登場するのが「CPM」という用語です。
ですが、実はいまいちCPMとは何なのか理解できていない……、という方もいるのではないでしょうか。
そこでここでは、ウェブマーケティングに欠かせないCPMの基本についてご説明します。
CPMとは
CPMとは、「Cost Per Mille（コスト・パー・ミル）」の頭文字を取った略語。“Mille”とは「1,000」を表すラテン語です。
そのため、CPMは「ウェブ広告が1,000回表示される毎に発生するコスト（広告費用）」を指します。
なお、「CPM単価」は「インプレッション単価」とも言い換えられ、どちらの用語もよく使用されます。
CPMの計算方法
CPMの計算方法は、以下のようになります。
【コスト（広告費用）】÷【表示回数】×【1,000】＝CPM単価（インプレッション単価）
たとえば、「コスト（広告費用）」が100万円、「表示回数」が200万回だった場合、
【コスト（広告費用）1,000,000】÷【表示回数2,000,000】×【1,000】＝500円
となるため、CPM単価（表示回数1,000回毎の単価）は「500円」と分かります。
以上の算出方法より、表示回数が多ければ多いほど、CRMは下がっていくのです。
ちなみに、CPM単価相場は、「50～500円」あたりとされていますが、広告掲載メディアによって大きく異なる点に注意が必要です。
CPM課金のメリット・デメリット
次に、CPM課金（広告表示1,000回毎に費用が発生する課金方法）のメリットについて見ていきましょう。
先述したように、広告の表示回数が多ければ多いほど、CRMは下がっていきます。つまり、ユーザーが広告をクリックする回数が多い場合、コストパフォーマンスが高いマーケティング効果が期待できると言えるのです。
反面、残念ながら「広告は表示されてもクリックされにくい」広告の場合は、CRM課金だと表示されるだけで課金対象となるため、コストパフォーマンスは低くなってしまいます。
以上から、広告内容によっては、CPM課金ではなく、クリック毎にコストが発生する「CPC課金」のほうが良い場合もあるため、注意しましょう。
eCPMとは
もしも、CPM課金・CPC課金のどちらにするべきか迷ってしまった場合は、「eCPM」で比較しましょう。
eCPMとは、「CPC課金での広告単価を、仮にCPM型課金として計算した場合の指標」のこと。以下に例を挙げます。
現在「CPC課金では単価50円」「CPM課金では単価500円」とすると、数字を見たイメージとしては、CPC課金のほうが安く思えます。
しかし実際に計算してみると、
【CPC単価50円】×【（表示回数1,000回のうち）クリック回数100】＝5,000円
となり、格段にCPC課金のほうが高くなっていることは明白です。そこで、この広告の場合はCPM課金を採用したほうが良い、という判断ができるのです。
CPMの基本を押さえて正しい広告運用を！
ウェブマーケティング戦略を立てる上で欠かせないCPM。まずは基本の考え方をきっちりと押さえた上で、適切な運用を行っていきましょう！
キーワード
登録されたキーワードはありません
