ネイティブアド用記事型LP制作のポイント｜ネイティブ広告の種類とメリットを知ってCVRアップを目指そう！
EC通販事業を行っている方なら、耳にされたことがあるであろうインターネット広告のひとつ「ネイティブアド」（ネイティブ広告）。
ですがこのネイティブアドについて「実はあまり詳しく区別ができていない」「どういうものなのか説明できない」という方は少なくありません。
またネイティブアドのリンク先である記事型LPについても詳しくは分からない、ということはよくあります。
そのためここでは、ネイティブアドについて簡単にご説明した後で、広告効果を上げる記事型LPの制作ポイントについてご説明します。
ネイティブアド（ネイティブ広告）とは
ネイティブアドとは、簡単に言えば「広告のように見えずに、メディア内の一コンテンツ紹介バナーのようにページに溶け込んでいる広告」を指します。
なぜ「広告のように見えず」という点が重要かと言えば、メディアのユーザーは「いかにも広告、宣伝」という存在に嫌悪感を抱きやすくなっているため。
そこで最近では、自然な雰囲気でページ内に置かれているネイティブアドを活用し、ユーザーに躊躇されることなくクリックしてもらう、という流れが多くなっています。
とはいえ、あくまでも「広告」であることに変わりはないため、ネイティブアドのバナー画像上部などには「広告」や「PR」と書かれていることが一般的です。
ネイティブアド3種類
実は一口に「ネイティブアド」と言っても、パターンは大きく分けて3種類あります。
そこで次に、代表的なネイティブアド３種類の特徴や違いについて、以下にご説明します。
ネイティブアド１：インフィード広告
「インフィード広告」とは、ニュースサイトやSNSなどのメディア上で、コンテンツバナーとコンテンツバナーのあいだに、まるで一記事のように差し込まれている広告部分のこと。
たとえばYahooトップ画面で、記事画像バナーのあいだに、特定の商品を紹介する画像バナーが差し込まれていることがよくあります。
SNSの例でいえば、facebook上で友達の投稿のあいだに広告のバナーが自然に差し込まれています。
SNSの場合、ユーザーの情報を取得しやすいため、細かなターゲティングが可能です。
ネイティブアド２：レコメンドウィジェット型広告
「レコメンドウィジェット型広告」とは、「レコメンド」が「おすすめ」を意味するように、ニュースサイトなど情報サイトの記事の最後に、「おすすめ記事」や「関連記事」として置かれている広告部分のこと。
記事を読み込むユーザーが広告を目にする確率が高くなり、また広告として認識されにくいメリットがあります。
ただしレコメンドウィジェット型広告から広告ページに移動したときに、あまりに元サイトとかけ離れたイメージなどでは元サイトの信頼度が下がるため、広告出稿の審査も厳しくなる傾向にあります。
ネイティブアド３：記事広告（カスタム型）
「記事広告」とは、一見したところ通常の記事ページのように作られている広告のこと。
記事を読んでいくと、最終的に特定の商品の宣伝になっている、という記事を指します。
先述した「レコメンドウィジェット型広告」と同様、こちらもユーザーは記事を読み込む傾向にあるため、自然に購買意欲を刺激できる可能性が高いと言えます。
ネイティブアド用LPとは
では次にネイティブアドのリンク先であるネイティブアド用LP（ランディングページ）について、ご説明します。
まずこのネイティブアドから移動した先は「記事型LP」であることが重要です。
※記事広告の場合を除く。
そしてこの記事型LPのリンク先に、いわゆる「商品LP」が続くのが自然な流れとなります。
というのもネイティブアドとはそもそも「広告のように見えず」に、一般の記事のような顔をしてユーザーが利用するサイトに配信されることが特徴であり利点なのです。
そのためネイティブアドの直接のリンク先が、いかにもメーカーが作った広告前面押しのLPだと、ユーザーはすぐに離脱してしまいます。これではネイティブアドを出稿する意味が全くありませんよね。
そこで次に、ネイティブアドの次に仕掛けるべき記事型LPを制作する際の押さえておくべきポイントについてご紹介します。
記事型LP制作のポイント１：トーン＆マナーを意識する
ネイティブアド用のバナー画像を含め、記事型LPの雰囲気・デザインや方向性、言葉遣いなど（これらを総称し、「トーン＆マナー」（略して「トンマナ」）と呼びます）は、広告出稿をするメディアの雰囲気やターゲット層に合わせましょう。
広告をクリックし、あまりにサイトと異なる雰囲気の記事ページに移動してしまうと、ユーザーはかなり違和感を抱き、冒頭部分ですぐに離脱するリスクが高まりからです。
また、出稿先のメディアもあまりにトーン＆マナーの異なる記事型LPを用意されていると、ユーザーの信頼を失う可能性があるために、出稿を断ることもあります。
記事型LP制作のポイント２：記事のタイトルでひきつける
記事のタイトルはユーザーの興味を引き、かつ離脱を抑えるために非常に重要なフックとなります。
ユーザーは自分に有効な情報を手軽に手に入れたい、と思い、ネットの記事を読みます。
そのため冒頭のタイトルであまり心に刺さらなければ、すぐに離脱してしまうのです。
記事型LPのタイトルでよく見られるのは、ユーザーが一番知りたい部分を「〇〇」で隠してしまい、記事を最後まで読ませる手法です。
記事型LP制作のポイント３：あえて素人っぽさを出す
記事型LPのなかで、たまに「いかにもプロが広告として作った」と一目で判断できるモノがあります。ですが先述したように、ネイティブアドから来たユーザーは「記事」だと思って読んでいて「広告」を読もうとは思っていません。
そのため記事型LPにおいても「キレイすぎない」ことを念頭に置き、あえて素人っぽい画像などを置くようにしましょう。
※文字ばかりではなく、適度に画像をさしはさみ、リズムをつけてユーザーを飽きさせないこともポイントです。
常にユーザー目線で制作しましょう
ネイティブアドの特徴は「自然にメディアに溶け込み、一見広告とは思えない」点です。
この特徴を生かし、次の記事型LPへと遷移させた後、最終的にCVRアップを目指しましょう！
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